近日，北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)等在京聯(lián)合發(fā)布《2024中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。中國(guó)石油、中國(guó)東航與中國(guó)石化位列97家中央企業(yè)總榜單前三。

《報(bào)告》顯示，中央企業(yè)在國(guó)際傳播中積極探索內(nèi)容傳播新方式，借助多樣化的創(chuàng)意手段，提升傳播內(nèi)容的多維性與吸引力。通過(guò)將大語(yǔ)言模型與人工智能技術(shù)結(jié)合，企業(yè)不僅展示了自身的業(yè)務(wù)能力和發(fā)展成果，還能通過(guò)音樂(lè)、海報(bào)、視頻等多種形式打破傳統(tǒng)傳播模式，拓展國(guó)際影響力。

中國(guó)東航把握國(guó)際出行便利化契機(jī)和#ChinaTravel話題熱潮，發(fā)力“航空+文旅”傳播，通過(guò)“Z世代”員工的視角，引領(lǐng)海外觀眾深度體驗(yàn)中國(guó)的歷史文化名城。新穎的互動(dòng)穿越式轉(zhuǎn)場(chǎng)，AIGC技術(shù)為地標(biāo)性建筑帶來(lái)了的“大變身”，趣味性、互動(dòng)性令海外受眾耳目一新。中國(guó)石化發(fā)布的“AI共賞中國(guó)神話”主題海報(bào)和《AI共賞二十四節(jié)氣》，技術(shù)賦能弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。

在海外傳播過(guò)程中，中國(guó)央企還以系統(tǒng)化、多維度的方式柔性展示其社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，既關(guān)注內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)，也注重引入“TA視角”講述故事，塑造更具親和力與信服力的國(guó)際形象，提升品牌的文化認(rèn)同感。中國(guó)石油集團(tuán)東方地球物理勘探有限責(zé)任公司在Facebook社交平臺(tái)上推出了視頻——“網(wǎng)紅攝影師薩米”，以獨(dú)特的敘事手法和視覺(jué)藝術(shù)，成功吸引Z世代的目光。中國(guó)東航舉辦“走進(jìn)臨滄”媒體走訪活動(dòng)，邀請(qǐng)外籍主播探訪東航定點(diǎn)幫扶地區(qū)——“世界的佤鄉(xiāng)”，他視角下感受新時(shí)代鄉(xiāng)村振興成果，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，深度講述東航幫扶下村民生活、出行條件的巨大改善，以國(guó)際化視角向全球觀眾呈現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，繪就鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷。

本次報(bào)告從“在場(chǎng)度”“關(guān)注度”“承認(rèn)度”三個(gè)層次開(kāi)展研究，基于Google、Wikipedia、Facebook、X(Twitter)、Instagram、YouTube、TikTok、ChatGPT 8個(gè)平臺(tái)挖掘數(shù)據(jù)并開(kāi)展分析，力圖呈現(xiàn)2024年中央企業(yè)海外傳播力的最近進(jìn)展和主要特征。